章红玉：致力于打造多样性、个性化车型，彰显年轻人情绪价值

11月15日，第二十二届广州国际汽车展览会正式开幕。在本届车展中，汽车之家邀请了奇瑞汽车股份有限公司副总经理、iCAR品牌事业部总经理章红玉展开深入交流，共话车市风云、聚力行业未来。

在此次交流中，章红玉向汽车之家表示：“过去一年的时间，我们逐步把iCAR未来的产品序列规划清楚，就是打造年轻人向往型的产品。基于这个目标，我们规划了三个序列， 0系列、V系列和X系列，面向年轻人需求，打造多样性、个性化车型，彰显年轻人情绪价值。”

奇瑞汽车股份有限公司副总经理、iCAR品牌事业部总经理 章红玉

以下为对话实录：

汽车之家：咱们今年的车展有什么亮点，有没有更多可以关注的信息？

章红玉：这次车展我们主要带来的就是iCAR V23预售，这是一款面向年轻人的好开、好用、好玩的车，它的可玩性特别强，改装、个性化定制宽容度比较高，同时还有多样性的色彩可选。此外，我们还有很丰富的和车关联的生态产品、精品配件。

这次在展台上，我们带来了多种V23的颜色的同时，还带来了和超境汽车合作的改装车。

汽车之家：其实V23不管是在颜值还是设计上都更上一个台阶，V23和竞品其他车型“方盒子”有什么区别？

章红玉：我们面向年轻人，主要洞察年轻人未被满足的需求，不光是造型独特性。我们在窄缝市场里洞察、切入，逐步把这个市场做大。这个车不光好看，还好玩，还好开，够实用，它的使用场景足够宽。从预售的热度来看，还是非常受到年轻用户喜爱的。

汽车之家：这个车在发布之后我们也看到一些评论，比如以前这个价格只能买到纯实用的产品，这台车出来之后觉得这个价位不仅可以使用，还可以去玩，整个生活宽度都变广了。

章红玉：是的，情绪价值。

汽车之家：除了车本身之外，我们在车主运营上有什么特别设计呢？

章红玉：iCAR这个品牌本质上是为年轻人（打造）的，打造年轻人向往型的车，核心方向是成为年轻人生活方式的鲜明标签，这个品牌未来就是和年轻人连接起来，玩起来，深度连接并开展多元互动。对于年轻人而言，iCAR 汽车不只是出行工具，更是展现个性的道具以及带来欢乐的玩具，能够充分彰显年轻人的情绪价值。因此，在用户运营维度，关键在于切实地与年轻人打成一片，使这个品牌在年轻人心中充满魅力与趣味，真正融入他们的生活与情感世界。

汽车之家：这些年轻用户对于iCAR品牌的原创性，包括所谓的颜值、设计感、突出感都很认可，确实这是一个很精品的设计，可以说百分之四五十都是为设计买单。我们在设计风格上非常鲜明，我们有什么设计理念体现在这台车上呢？

章红玉：我们团队是由年轻的互联网人，加上奇瑞27年造车功底结合在一起，所以我们说互联网+大厂这个模型，在iCAR这个品牌上得到了比较完美的组合。我们的产品造型、产品定义，包括和年轻人玩在一起的生态产品，早期产品的共创、造型产品定义都在北京去开展，产品本质上来说面向年轻化的能力还是很强的。

汽车之家：这个问题也就回答了iCAR和其他品牌最大区别，我们有很明显的品牌目标，很明确的品牌定位人群。

章红玉：对，拿我们的北京团队来说，他们现在的办公地点，包括平时生活工作，它就是在北京跟一线年轻人在一起。他们懂得自己想要什么，平时的工作、生活、交友圈子就是这么一群人。今天我们上午iCAR V23的预售，我的搭档苏博士展现了北京团队平时工作和生活的状态。他们从生活中汲取的热爱，很好的东西，最终在车上得到了体现。这叫为发烧友造车，本质上也为自己造车，所以大家很热爱。

汽车之家：2024年是iCAR蓬勃发展的一年，您如何评价这一年品牌发展的成绩？

章红玉：品牌刚刚起步，我们理解品牌如人，很多时候朋友对他的印象，是过去很长时间他做了什么事情，这些事情的结果形成了这个人的印象品牌，现在的iCAR品牌需要产品把它立起来，这些产品能不能和年轻人交朋友，我们做出来的车子是不是年轻人向往的品类。是不是符合年轻人好看、好玩、好开的需求，同时购买上不纠结。我们要通过一款又一款的车将品牌“立起来”。

过去一年的时间，我们逐步把iCAR未来的产品序列规划清楚，就是围绕年轻人打造向往型的产品。我们规划了三个序列，有0系列、V系列、X系列，都是面向年轻人需求的多样性、个性化车型，彰显年轻人情绪价值。

总是，不管在品牌上还是产品上，我感觉收获应该是很大。

汽车之家：我觉得算是很成功的。

章红玉：应该是方向很坚定，我们就要一步一个脚印往前，加速往前奔跑。

汽车之家：感谢您参加我们的访谈，今天V23已经预售，也祝预售成绩更好，大卖。

章红玉：谢谢！

来源：汽车之家