凯迪拉克销量断崖式下滑，豪华形象能否重塑？

在汽车市场的激烈竞争中，凯迪拉克，这个曾经风光无限的二线豪华品牌，如今却陷入了前所未有的困境。销量的持续下滑，不仅让凯迪拉克的豪华梦碎，更让其在市场中的地位岌岌可危。

凯迪拉克全新XT5的上市，本应是品牌重振雄风的一次机会，然而，其却选择了以限时一口价的策略，将售价大幅下调至26.59万元-33.59万元，与官方指导价的39.99-45.99万元相比，降价幅度高达13.4万元。这一举动，无疑是在向市场宣告，凯迪拉克已经不得不加入价格战的阵营，以价换量，求得生存。然而，这种短视的策略，不仅损害了品牌的形象，更让消费者对凯迪拉克的豪华定位产生了质疑。

回望过去，凯迪拉克在中国市场曾有过一段辉煌的时期。从2017年到2021年，其销量持续攀升，2021年更是达到了23.31万辆的历史新高。然而，自2022年起，凯迪拉克的销量便开始出现下滑，2023年更是暴跌至18.3万辆，回到了6年前的水平。这种断崖式的下滑，让凯迪拉克的豪华梦碎，也让其在市场中的地位岌岌可危。

在销量下滑的背景下，凯迪拉克的营销策略也显得颇为失策。其试图通过黑红路线来吸引流量，然而，这种低俗的营销手段不仅未能带来销量的提升，反而让消费者对品牌的形象产生了负面的印象。例如，凯迪拉克在社交平台上发布的嘲讽小米SU7的海报，以及疑似内涵极氪的宣传海报，都引发了消费者的强烈不满和质疑。这些行为，无疑是在加速凯迪拉克品牌形象的坍塌。

在电动化转型的大潮中，凯迪拉克也显得颇为迟缓。其首款电动汽车IQ锐歌上市时，定价高达43.97万-47.97万元，面对市场上不断涌现的电动化新品，这样的价格基本没有竞争力。虽然庄菁雄上任后，主导了IQ锐歌价格的下调以及第二款纯电车IQ傲歌的上市，但这一举措并未能改变凯迪拉克在电动化市场上的被动局面。如今，凯迪拉克在电动化市场上已经错失了先机，面临着来自蔚来、理想等新势力的激烈竞争。

在销量下滑、品牌形象受损、电动化转型缓慢的背景下，凯迪拉克的高层也频繁变动。从王永清到庄菁雄再到卢晓，每一次的人事变动都未能给凯迪拉克带来实质性的改变。这种频繁的高层变动，不仅让消费者对品牌的未来发展产生了疑虑，更让凯迪拉克在市场中的地位变得更加岌岌可危。

综上所述，凯迪拉克如今的困境并非一朝一夕所形成，而是多方面因素共同作用的结果。在销量下滑、品牌形象受损、电动化转型缓慢以及高层频繁变动的背景下，凯迪拉克的未来充满了不确定性。如何摆脱当前的困境，重拾消费者的信任和喜爱，将是凯迪拉克接下来需要面对的重要课题。然而，从目前的情况来看，凯迪拉克似乎还没有找到一条有效的出路。

原文标题:凯迪拉克销量断崖式下滑，豪华形象能否重塑？

来源：OFweek